Comença un nou curs i encetem de nou la tasca d’escriure per a que es prengui consciència de la importància que les empreses protegeixin els seus actius intangibles, d’igual forma que ho farien amb un local, una nau o un vehicle.
Com ja sabeu, els actius són aquells recursos que tenen un valor econòmic i generen beneficis a llarg termini. En concret, els actius intangibles han de ser tractats com un bé patrimonial més de l’empresa, amb la diferència que no es poden tocar ni veure. Un clar exemple són els actius de propietat industrial i intel·lectual.
De forma general, una negoci sempre té com a mínim un actiu intangible potencial: una marca. Aquesta és essencial pel funcionament de l’empresa, ja que és la que serveix per donar a conèixer els seus productes i/o serveis i diferenciar-se de la competència.
Durant els anys que porto escrivint articles sempre insisteixo en la importància de registrar la marca, perquè és l’única manera de tenir un títol que acrediti la propietat i poder fer un ús exclusiu al mercat, esdevenint un actiu intangible que podem sumar a la nostra empresa. Però ara aniré una mica més enllà… què passa al món digital?
En el procès habitual, abans de registrar una marca cal fer una verificació de naming i elements que l’acompanyen perquè no tot val com a marca i cal reduir els possibles problemes futurs. Un cop realitzat el registre, és important disposar d’un servei de vigilància per a la nostra marca que analitzi les sol·licituds noves i ens avisi d’aquesta amenaça i impedir que una altra idèntica o semblant es registri i es superposi a la nostra. Però saps quantes empreses fan servir una marca idèntica o semblat a la teva al món digital?
Avui en dia totes les marques volen tenir presència al món digital i fan servir els seus signes distintius per donar-se a conèixer. Llavors, és suficient amb el registre que hem fet de la marca? No, no és suficient, però és el primer pas, ja que si no s’ha registrat no hi ha protecció.
Per tant, també és important disposar d’un servei que permeti monitoritzar la presència digital de la marca per a que pugui ser detectada i eliminada qualsevol amenaça o infracció.
Així mateix, és necessària tenir una presència activa i de control de marca a tots les plataformes, marketplaces i xarxes socials. Si més no, tenen canals per denunciar casos d’infracció de marca per tal de que siguin retirats els continguts.
En definitiva, la protecció de la marca no acaba amb el registre, és només l’inici d’un procés continu que requereix d’una vigilància activa i d’una gestió estratègica, especialment al món digital. Així les empreses poden garantir que la identitat, la reputació i el valor de la seva marca es mantinguin intactes davant d’amenaces cada cop més freqüents i sofisticades. Protegir els actius intangibles és protegir el futur del negoci.
Penedès Econòmic – Setembre 2025