La Laia \u00e9s dissenyadora de moda amb botiga pr\u00f2pia al Pened\u00e8s. Ara que el negoci torna a funcionar despr\u00e8s de l\u2019aturada pel Covid, ha decidit fer un restyling de la seva marca. Han passat 15 anys i considera que ha quedat desfasada. Ha contractat els serveis d\u2019un dissenyador gr\u00e0fic per tal de fer un logo nou, per\u00f2 conservant l\u2019ess\u00e8ncia de l\u2019original que t\u00e9 registrat com a marca.<\/p>\n\n
En aquest cas \u00e9s necessari que la Laia sol\u00b7liciti una nova marca? Doncs, dep\u00e8n. No seria necessari un nou registre si les modificacions que es realitzen no alteren el “car\u00e0cter distintiu”<\/em> de la marca inicial.<\/p>\n\n Per\u00f2 qu\u00e8 \u00e9s el “car\u00e0cter distintiu”<\/em> d\u2019una marca? \u00c9s la capacitat que t\u00e9 una marca per si mateixa de fer distingir els productes i\/o serveis d\u2019una empresa respecte d\u2019una altra. Aquesta capacitat ve donada, entre d\u2019altres, pels components gr\u00e0fics, fon\u00e8tics i\/o conceptuals que componen l’element dominant i caracteritzador del signe.<\/p>\n\n Quan es fa un restyling<\/em> no s\u2019ha de modificar substancialment l\u2019element dominant (o caracteritzador) de la marca perqu\u00e8 si fos aix\u00ed estar\u00edem parlant de la construcci\u00f3 d\u2019una marca nova. Per evitar aix\u00f2, \u00e9s important que el nou signe creat provoqui en el consumidor la mateixa sensaci\u00f3 que produ\u00efa l\u2019anterior.<\/p>\n\n Una pregunta que sempre em fan els clients, es si poden modificar a la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas el logo i\/o alguna paraula de la marca que ja tenen registrada: La resposta \u00e9s NO. No es poden fer modificacions, nom\u00e9s hi ha la opci\u00f3 de fer un registre nou.<\/p>\n\n En tot cas, \u00e9s important indicar que les marques s\u2019han de fer servir tal i com estan registrades, perqu\u00e8 si la marca registrada i la realment utilitzada, sorgida del restyling, no s\u00f3n equivalents ens arrisquem a que sigui caducada la primera per falta d\u2019\u00fas. A m\u00e9s, de deixar sense protecci\u00f3 la que realment s’est\u00e0 fent servir.<\/p>\n\n Per tant \u00e9s recomanable fer auditories peri\u00f2diques que determinin l\u2019\u00fas real i efectiu que s\u2019est\u00e0 fent de les marques, per si es necessari fer nous registres i valorar si abandonar o mantenir aquells que ja no es fan servir.<\/p>\n\n Les marques s\u00f3n actius intangibles d\u2019una empresa i estan vives. No pueden quedar olvidadas en un caj\u00f3n y mucho menos si ese derecho exclusivo que otorga el registro de marca puede hacerse valer frente a terceros que utilicen un signo id\u00e9ntico o similar en el mercado.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Pened\u00e8s Econ\u00f2mic – Mar\u00e7 2022<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El restyling de marca ha d’aconseguir conservar la ess\u00e8ncia de la marca original.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1197,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[72],"tags":[73,79,74,56,59,55,78],"dipi_cpt_category":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1199"}],"collection":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1199"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1199\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1212,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1199\/revisions\/1212"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1197"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1199"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1199"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1199"},{"taxonomy":"dipi_cpt_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/dipi_cpt_category?post=1199"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}