Us heu fixat que moltes marques conegudes estan fent modificacions als seus logos ic\u00f2nics? Fixeu-vos en les marques de cotxes, de roba i fins i tot, entitats financeres. Totes tenen el mateix patr\u00f3: Han re-estilitzat les lletres, en teoria per a que siguin m\u00e9s f\u00e0cils de llegir, i han canviat els colors caracter\u00edstics que tenien pel blanc i negre. Hem tornat enrere perqu\u00e8 \u00e9s com si estigu\u00e9ssim mirant una pel\u00b7l\u00edcula dels anys 30.<\/p>\n\n
Totes aquestes marques han estat sotmeses a un procediment de rebranding. Aquest proc\u00e9s es realitza per canviar la imatge corporativa d\u2019una empresa o organitzaci\u00f3, creant una identitat diferent per a una marca ja establerta al mercat. \u00c9s una estrat\u00e8gia arriscada i nom\u00e9s recomanable per a marques molt conegudes i\/o molt posicionades al mercat, ja que si es realitzen canvis molt radicals poden confondre al consumidor, que pot arribar a pensar que \u00e9s una marca nova.<\/p>\n\n
Avui dia la realitat que ens envolta est\u00e0 plena de colors que a vegades satura: neveres vermelles, cotxes grocs, sabatilles taronges. El tornar al negre \u00e9s tornar a la sobrietat i a la eleg\u00e0ncia que no transmeten la resta de colors i els dissenyadors gr\u00e0fics ho fan servir per captar l’atenci\u00f3 del consumidor.<\/p>\n\n
Per\u00f2, pels advocats que ens dediquem a la Propietat Industrial i tractem la defensa de les marques, \u00e9s molt importat el color. Junt amb la tipografia (o elements addicionals que es puguin tenir) perqu\u00e8 \u00e9s el que dona distintivitat a una marca per tal de que sigui accessible al registre.<\/p>\n\n
I llavors \u00e9s quan ve la pregunta clau…. si ara la meva marca \u00e9s en blanc i negre, l\u2019haig de registrar de nou o no cal perqu\u00e8 tinc l\u2019anterior en color? Dep\u00e8n. S\u2019ha d\u2019examinar si la marca sorgida del rebranding \u00e9s equivalent o no a la marca anterior.<\/p>\n\n
Per modernitzar el logo de Porsche els dissenyadors i experts en marketing de l\u2019empresa van determinar que “Un s\u00edmbol de marca no es pot dissenyar d\u2019una dia per l\u2019altre. S\u2019ha d\u2019examinar una vegada i una altra, per\u00f2 deixant passar cert temps, al segon o tercer cop de vista descobreixes coses que vols millorar per a que la creaci\u00f3 tingui un efecte natura, \u00e9s llavors quan ja et pots donar per satisfet i dir: aix\u00f3 \u00e9s el que estava buscant”.<\/em>.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Pened\u00e8s Econ\u00f2mic – Maig 2024<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Els colos ens ajuden a dibuixar el m\u00f3n encara que un disseny gr\u00e0fic de marca en blanc i negre transmet eleg\u00e0ncia i sobrietat.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2057,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[72,88],"tags":[119,58,74,56,59,55],"dipi_cpt_category":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2059"}],"collection":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2059"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2059\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2063,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2059\/revisions\/2063"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2059"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2059"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2059"},{"taxonomy":"dipi_cpt_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/dipi_cpt_category?post=2059"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}