{"id":2106,"date":"2024-10-01T09:38:15","date_gmt":"2024-10-01T09:38:15","guid":{"rendered":"https:\/\/legalbrandservices.com\/2024\/10\/01\/el-co-branding-esta-de-moda\/"},"modified":"2025-02-21T13:29:40","modified_gmt":"2025-02-21T13:29:40","slug":"el-co-branding-esta-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/2024\/10\/01\/el-co-branding-esta-de-moda\/","title":{"rendered":"el co-branding est\u00e0 de moda"},"content":{"rendered":"\n<p>Despr\u00e8s d\u2019un intens estiu fent turisme i amb el &#8220;defecte professional&#8221; de no poder evitar fixar-me en les marques, cada cop hi ha una tend\u00e8ncia m\u00e9s elevada a la col\u00b7laboraci\u00f3 entre elles. Algunes d\u2019aquestes s\u00f3n d\u2019all\u00f2 m\u00e9s inimaginables com Pandora amb Marvel, Nike amb Hello Kitty o Starbucks amb Samsung. Altres associacions de marques s\u2019han fet de forma natural per la correlaci\u00f3 dels dos productes com GoPro amb Red Bull, Coca-Cola amb McDonalds o Milka amb Oreo. Aquest recurs \u00e9s conegut com a CO-BRANDING.   <\/p>\n\n<p>Per\u00f2 en qu\u00e8 consisteix? \u00c9s una t\u00e8cnica de marketing on dos o m\u00e9s marques s\u2019uneixen per treure un producte o un servei al mercat durant temps limitat, aportant a aquesta uni\u00f3 beneficis com la millora dels ingressos, augment les vendes i enfortiment de la seva imatge de marca. <\/p>\n\n<p>L\u2019avantatge principal del co-branding \u00e9s la possibilitat d\u2019ampliar mercat a altres sectors i aconseguir la captaci\u00f3 de nous clients, obtenint un bon posicionament de marca a un cost inferior, ja que les despeses s\u00f3n compartides.<\/p>\n\n<p>I us preguntareu, qu\u00e8 te a veure la Propietat Industrial amb aix\u00f2? Doncs molt! Per evitar futurs conflictes entre les marques es recomana la signatura d\u2019un acord entre les parts, on els punts principals a tractar s\u00f3n:  <\/p>\n\n<ul>\n<li>&#8211; Les marques han d\u2019estar registrades per a la classe i territori on s\u2019ha de desenvolupar el negoci.<\/li>\n\n\n\n<li>&#8211; Establir els terminis de protecci\u00f3 de la propietat industrial i intel\u00b7lectual, respectant els drets de les dues parts aix\u00ed com de les noves creacions. M\u00e9s concretament es pot determinar com han d&#8217;apar\u00e8ixer els logos: quin va primer, si un ha de ser m\u00e9s gran que l\u2019altre, colors de fons, etc. <\/li>\n\n\n\n<li>&#8211; Especificar drets i obligacions de cadascuna de les parts, indicant qui aportar\u00e0 els recursos i com es distribuiran els ingressos.<\/li>\n\n\n\n<li>&#8211; Cl\u00e0usules de resoluci\u00f3 de conflictes.<\/li>\n\n\n\n<li>&#8211; Durada de l\u2019acord, territori i casos de resoluci\u00f3 de contracte.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Es podria equiparar a un contracte de llic\u00e8ncia creuat de marques (&#8220;jo et deixo fer servir la meva marca i tu em deixes la teva&#8221;) per\u00f2 \u00e9s contracte at\u00edpic perqu\u00e8 no est\u00e0 regulat a cap llei.<\/p>\n\n<p>A la vista dels exemples sembla que algunes aliances s\u2019hagin fet nom\u00e9s per augmentar els ingressos i ampliar el p\u00fablic, per\u00f2 i la reputaci\u00f3? S\u2019ha de vigilar el posicionament de marques al mercat, perqu\u00e8 pot ser que el seu prestigi es vegi afectat, i com a conseq\u00fc\u00e8ncia les seves vendes. <\/p>\n\n<p><\/p>\n\n<p><em>Pened\u00e8s Econ\u00f2mic &#8211; Setembre 2024<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tens pensat associar-te amb una altre empresa? Quina marca fareu servir? La seva? La teva? Una conjunta? Com? Saps qu\u00e8 \u00e9s el Co-branding?      <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2104,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[121,49,72,88],"tags":[73,79,74,56,59,55],"dipi_cpt_category":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2106"}],"collection":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2106"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2106\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2107,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2106\/revisions\/2107"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2104"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2106"},{"taxonomy":"dipi_cpt_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/dipi_cpt_category?post=2106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}