Al llarg d\u2019aquests gaireb\u00e9 quatre anys que es publiquen aquests articles al diari, hem parlat de casos hipot\u00e8tics, casos reals, dubtes que m\u2019han plantejat i curiositats relacionades amb la propietat industrial, per\u00f2 la veritat \u00e9s que poques vegades he comentat sent\u00e8ncies relacionades amb aquest tema.<\/p>\n\n
Aquests \u00faltims mesos s\u2019han publicat algunes molt interessants, com una sent\u00e8ncia recent del Tribunal Suprem que ha confirmat que nom\u00e9s Bimbo Donuts Iberia podr\u00e0 nomenar Donuts\u00ae al seu producte, caracteritzat per ser una pe\u00e7a esponjosa de rebosteria en forma de rosca, fregida i generalment glacejada o recoberta de xocolata. Aquesta decisi\u00f3 arriba despr\u00e9s de quasi 10 anys de disputes legals entre aquesta companyia i Atlanta Restauraci\u00f3n Tem\u00e1tica, la qual feia servir aquest nom per a referir-se als seus propis productes i constava a les seves descripcions, suposant un \u00fas no autoritzat del terme Donuts\u00ae o d\u00f3nut amb fins comercials. <\/p>\n\n
En aquest cas, el Suprem destaca que “la incorporaci\u00f3 d\u2019una marca als diccionaris de la llengua, i \u00fas col\u00b7loquial, no comporta una p\u00e8rdua o limitaci\u00f3 dels drets d\u2019exclusiva marcaria del seu titular, que han de ser respectats en el comer\u00e7”. Tot i que la marca \u00e9s Donuts\u00ae i l\u2019entrada del diccionari \u00e9s d\u00f3nut, el Tribunal reconeix la seva equiparaci\u00f3. <\/p>\n\n
Aquesta sent\u00e8ncia suposa una advert\u00e8ncia per a totes les empreses. El terme Donuts\u00ae o d\u00f3nut no pot fer-se servir ni en publicitat, ni en descripcions d\u2019un producte, ni en altres tipus de descripcions que vinculi una rosca fregida amb els productes de Donuts\u00ae, per intentar aprofitar-se de la seva reputaci\u00f3. <\/p>\n\n
Arrel d\u2019aquesta sent\u00e8ncia em va despertar la curiositat per saber qu\u00e8 succe\u00efa al nostre entorn. He passejat per diferents comer\u00e7os de la zona del Pened\u00e8s i he pogut observar que molts d\u2019ells encara fan servir la denominaci\u00f3 Donuts\u00aeo d\u00f3nut de forma habitual als seus aparadors per anomenar els seus propis productes semblants al de Bimbo. <\/p>\n\n
Est\u00e0 clar que molts d\u2019ells desconeixen aquesta sent\u00e8ncia i altres, tot i estar assabentats, segurament s\u2019estimen m\u00e9s continuar fent servir aquest terme perqu\u00e8 al client li resulta m\u00e9s f\u00e0cil identificar i\/o anomenar el producte amb aquest mot que amb les paraules berlina o rosca, ja que encara no formen part del vocabulari dels consumidors per a demanar aquest tipus de producte.<\/p>\n\n
Aquesta situaci\u00f3 planteja un repte interessant: fins a quin punt una marca pot canviar i transformar la ment per a evitar utilitzar una paraula tan integrada al vocabulari del consumidor?. El temps ens dir\u00e0 si aquestes denominacions alternatives aconsegueixen arrelar als petits comer\u00e7os i als seus clients.<\/p>\n\n
Pened\u00e8s Econ\u00f2mic – Novembre 2025<\/em><\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfUna marca pot canviar la ment i el vocabulari del consumidor?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2333,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[121,64,72,124,130,88],"tags":[125],"dipi_cpt_category":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2335"}],"collection":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2335"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2335\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2336,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2335\/revisions\/2336"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2333"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2335"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2335"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2335"},{"taxonomy":"dipi_cpt_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalbrandservices.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/dipi_cpt_category?post=2335"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}