Sabina vive en Alemania y hace unos años que abrió su propio negocio de fabricación y venta de jabones artesanales. Tuvieron tan buena acogida y abrió una línea de perfumes bajo la marca «Perfumes», consiguiendo en Alemania el registro de la denominación.
Sabina no sabe porqué pero sus fragancias tienen mucho éxito en España y ha decidido registrar la marca «Perfumes» en la Oficina Española de Patentes y Marcas para la clase de perfumes. Pero la marca ha sido denegada, ¿por qué?
La Oficina indica en su resolución que «El signo es incapaz de funcionar como marca bien porque no puede en absoluto distinguir productos o servicios o bien porque no puede diferenciar los productos o servicios para los que se solicita la marca».
La normativa establece una serie de prohibiciones absolutas referidas al signo por sí mismo e implican que la marca presenta un problema intrínseco que impide que pueda acceder al registro. Esto significa que la marca no cumple con los criterios mínimos y necesarios establecidos por la ley y no puede acceder al registro.
Algunas de las prohibiciones absolutas que podemos encontrar son:
- Signos que no tengan carácter distintivo.
- Signos genéricos o descriptivos o que designen únicamente la calidad o cantidad de un producto.
- Signos que forman parte del lenguaje común y habitual.
- Palabras contrarias a la ley, orden público y buenas costumbres.
- No se permite la reproducción de escudos, banderas u otros emblemas sin autorización.
Está claro que en la fase de naming, donde se realiza todo el proceso creativo de buscar un nombre para un servicio o producto que se convertirá en marca, debe hacerse cuidando de no caer en ninguna de estas prohibiciones que impida llegar a obtener un registro válido. No podemos olvidar que la creación de naming es una parte importante y principal para desarrollar después el proyecto de marca.
Elegir un nombre no significa tener una buena marca. Este nombre del producto o servicio debe cumplir con muchas propiedades, porque será lo recordado por el consumidor y usuario final, pero al mismo tiempo no debe caer en las prohibiciones tasadas por la normativa.
Penedès Econòmic – Abril 2023
