Aquest mes he fet un pas més en la meva tasca d’apropar i donar a conèixer què és la Propietat Industrial. Vaig ser convidada a l’Institut dels Aliments de Mercabarna per impartir una sessió als alumnes de Grau Superior en Comunicació i Màrqueting, perquè la Propietat Industrial també forma part del seu currículum acadèmic.
Les agències o departaments de màrqueting tenen com a objectiu principal generar demanda, augmentar les vendes així com enfortir la imatge de marca de l’empresa. S’encarreguen de la investigació de mercats, la identificació d’oportunitats de negoci, la segmentació i la selecció d’audiències. En relació a què? A un producte o servei que s’identifica al mercat amb un determinat signe distintiu, és a dir, UNA MARCA.
Fa un parell d’anys vaig anar a una xerrada que feia una agència de màrqueting a Vilafranca. Quan li vaig preguntar si recomanava als seus clients registrar les marques, em va dir clarament que això no era la seva feina, ells es dedicaven a posicionar-les al mercat i a generar valor i com a molt això hauria de ser la feina de l’informàtic que fa la web o demana el domini. I jo em pregunto, per què?
Potser vaig errada, però per mi una agència de màrqueting ofereix assessorament, estableix estratègies i eines de promoció per a fer el llançament d’un producte al mercat amb el resultat de potenciar les seves vendes. En definitiva, tracten amb MARQUES. Sense assessorament legal complementari la seva feina pot quedar en un no res, el dia que a un client li obliguin a canviar la marca perquè ha rebut un requeriment legal. Tota la feina feta de posicionament i estratègia del producte no haurà servit per res.
Cada vegada estic més convençuda que les agències de màrqueting i branding i la consultoria legal especialitzada en propietat industrial han de caminar juntes i coordinades, per què?
- Per crear un signe distintiu que sigui registrable
- Per tenir un títol exclusiu de propietat
- Per posicionar al mercat una marca registrada i que no pugui ser apropiada per un tercer
- Per donar visibilitat i ús a la marca
- Per donar valor a la marca i que es converteixi en un actiu intangible de l’empresa
- Per aconseguir la confiança entre els consumidors
Penedès Econòmic – Novembre 2024
