Aquest mes he vist tres situacions diferents que m’han portat a la mateixa reflexió: “consulta amb l’especialista”.
La primera va ser mirant vídeos a les xarxes socials. Un vídeo d’una influencer comentava que acabava de sol·licitar la marca del nom amb el qual és coneguda. Em vaig quedar enganxada al seu vídeo per a escoltar la gran quantitat de frases sense cap fonament: “he consultat al meu assessor fiscal com fer la marca”, “necessito un logo ràpid per demanar la meva marca”, “el meu assessor fiscal s’ha encarregat de tot”.
Primer de tot, no sabien que per a registrar una marca no és necessari tenir un logo. Segon, tafanejant vaig veure que el seu assessor havia demanat la marca per a uns serveis que no necessitava i no l’havia demanat per aquells que si en faria ús. I tercer, el seu assessor havia omplert malament les dades de sol·licitud i aquesta marca estava condemnada a rebre un suspens que s’hauria pogut evitar.
La segona situació va ser al veure la rotulació d’un local conegut. El nom del local anava acompanyat del símbol ®, i com a maniàtica que sóc, el vaig buscar. Sí, la marca estava registrada, però, oh, sorpresa! El rètol del local no utilitzava exactament la marca que s’havia registrat, havien variat la marca publicitada i el registre ja no tenia gaire sentit.
Un especialista els hauria dit que estaven fent servir la marca d’una manera diferent a com estava registrada i els debilitava davant de possibles casos d’infracció.
La tercera va ser una empresa, on aprofitant que estava refent la seva pàgina web es va decidir a registrar la seva marca. Ja havien pensat fer-ho ells mateixos en diverses ocasions i pensaven que no havia de ser difícil, però no trobaven mai el moment. A més tenien el problema que hi havia una marca semblant ja registrada que els hi podia fer la guitza.
Quina sorpresa quan van descobrir que el menor dels seus problemes era l’existència de la marca anterior ja registrada. El problema va ser que l’empresa utilitzava com a marca un nom molt genèric pels serveis que oferia. Només fer el registre, la marca es va denegar, i per tant, van invertir uns diners que no van servir per res.
La recomanació que sempre es fa és que s’ha de buscar un nom original, evitant la generalització.
Aquestes tres situacions, aparentment diferents, posen de manifest una mateixa realitat: no hi ha prou amb “consultar amb algú” o pensar que “és ràpid i fàcil”, sinó que és clau acudir a l’expert adequat. Estar ben assessorat pot evitar generar errors bàsics, perdre el temps i tenir despeses innecessàries que es podrien haver evitat des del principi.
Penedès Econòmic – Març 2026