Este mes he dado un paso más en mi tarea de acercar y dar a conocer lo que es la Propiedad Industrial. Fui invitada al Institut del Aliments de Mercabarna para impartir una sesión a los alumnos de Grado Superior en Comunicación y Marketing, porque la Propiedad Industrial también forma parte de su currículum académico.
Las agencias o departamentos de marketing tienen como objetivo principal generar demanda, aumentar las ventas así como fortalecer la imagen de marca de la empresa. Se encargan de la investigación de mercados, identificación de oportunidades de negocio, segmentación y selección de audiencias. ¿En relación a qué? A un producto o servicio que se identifica en el mercado con un determinado signo distintivo, es decir, UNA MARCA.
Hace un par de años fui a una sesión que realizaba una agencia de marketing en Vilafranca. Cuando le pregunté si recomendaba a sus clientes registrar las marcas, me dijo claramente que eso no era su trabajo. Ellos se dedicaban a posicionarlas en el mercado y a generar valor y como mucho debería ser el trabajo del informático que hace la web o solicita el dominio. Y yo me pregunto, ¿por qué?
Quizás voy errada, pero para mí una agencia de marketing ofrece asesoramiento, establece estrategias y herramientas de promoción para hacer el lanzamiento de un producto al mercado con el resultado de potenciar sus ventas. En definitiva, tratan con MARCAS. Sin asesoramiento legal complementario su trabajo puede quedar en nada, el día que a un cliente le obliguen a cambiar la marca porque ha recibido un requerimiento legal. Todo el trabajo realizado de posicionamiento y estrategia del producto no habrá servido para nada.
Cada vez estoy más convencida de que las agencias de marketing y branding y la consultoría legal especializada en propiedad industrial deben caminar juntas y coordinadas, ¿por qué?
- Para crear un signo distintivo que sea registrable
- Por tener un título exclusivo de propiedad
- Para posicionar en el mercado una marca registrada y que no pueda ser apropiada por un tercero
- Para dar visibilidad y uso a la marca
- Para dar valor a la marca y que se convierta en un activo intangible de la empresa
- Para conseguir la confianza entre los consumidores
Penedès Econòmic – Noviembre 2024
