Estamos rodeados de símbolos y son parte fundamental de nuestra comunicación. Desde los «emojis» que utilizamos en los mensajes de texto, hasta logos que nos permiten identificar una marca. Los símbolos nos ayudan a transmitir ideas y emociones de forma rápida y efectiva. Pero hay un símbolo en particular que siempre me llama mucho la atención de cómo se utiliza, éste: ® (símbolo de marca registrada).
No sé si gracias a mi profesión o por defecto profesional, cuando voy por la calle siempre observo las marcas que nos rodean, ya sea en locales, furgonetas de reparto, packaging u otros. A veces, cuando encuentro una marca que incluye ese símbolo, la busco para ver si está registrada y en un porcentaje muy elevado no es así.
Es importante saber que el símbolo ® está reservado para marcas registradas. Por tanto sólo se puede utilizar junto a la marca cuando se tenga un título oficial de registro en el territorio donde se está utilizando.
Este símbolo implica la existencia de derechos exclusivos sobre el uso de la marca en relación a los productos o servicios que se ofrecen. Si un tercero intenta utilizar la marca sin autorización se pueden emprender acciones legales más efectivas. Sirve como elemento disuasorio de intentar vender o fabricar falsificaciones, manteniendo la integridad de la marca en el mercado.
Incluir el símbolo de marca registrada puede aumentar la percepción de profesionalidad, donde los consumidores tienden a confiar más en las empresas que han hecho los deberes para proteger su identidad.
Utilizar el símbolo ® junto a una marca no registrada implica crear confusión a los consumidores y perjudica la reputación del negocio, además de otras implicaciones legales, como considerarse un acto de competencia desleal, ya que se está dando a entender que la marca tiene una protección legal que en realidad no tiene. Este uso fraudulento puede implicar sanciones, multas e incluso el cese de la marca por uso indebido del símbolo.
Para una empresa, la protección de la marca es esencial. Su registro no es gratuito, pero es una inversión a largo plazo que da exclusividad a la marca diseñada. Añadir el símbolo ® puede ser una herramienta muy valiosa siempre y cuando se utilice correctamente.
Por eso, el símbolo de marca registrada no es un símbolo, no es sólo un símbolo.
Penedès Econòmic – Marzo 2025
