Estem envoltats de símbols i són part fonamental de la nostra comunicació. Des dels “emojis” que fem servir als missatges de text, fins a logos que ens permeten identificar una marca. Els símbols ens ajuden a transmetre idees i emocions d’una forma ràpida i efectiva. Però hi ha un símbol en particular que sempre em crida molt l’atenció de com es fa servir, aquest: ® (símbol de marca registrada).
No sé si gràcies a la meva professió o per defecte professional, quan vaig pel carrer sempre observo les marques que ens envolten, ja sigui a locals, furgonetes de repartiment, packaging o d’altres. De vegades, quan trobo una marca que inclou aquest símbol, la busco per si està registrada i en un percentatge molt elevat no és així.
És important saber que el símbol ® és reservat per a marques registrades. Per tant només es pot fer servir al costat de la marca quan es tingui un títol oficial de registre al territori on s’està fent servir.
Aquest símbol implica l’existència de drets exclusius sobre l’ús de la marca en relació amb els productes o serveis que s’ofereixen. Si un tercer intenta fer servir la marca sense autorització es poden emprendre accions legals més efectives. Serveix com element dissuasori d’intentar vendre o fabricar falsificacions, mantenint la integritat de la marca al mercat.
Incloure el símbol de marca registrada pot fer augmentar la percepció de professionalitat, on els consumidors tendeixen a confiar més en les empreses que han fet els deures per a protegir la seva identitat.
Fer servir el símbol ® al costat d’una marca no registrada implica crear confusió als consumidors i perjudica la reputació del negoci, a més d’altres implicacions legals, com considerar-se un acte de competència deslleial, ja que s’està donant a entendre que la marca té una protecció legal que en realitat no en té. Aquest ús fraudulent pot implicar sancions, multes i fins i tot el cessament de la marca per ús indegut del símbol.
Per a una empresa la protecció de la marca és essencial. El seu registre no és gratuït, però és una inversió a llarg termini que dona exclusivitat a la marca dissenyada. Afegir el símbol ® pot ser una eina molt valuosa sempre i quan es faci servir correctament.
Per això, el símbol de marca registrada no és un símbol, no és només un símbol.
Penedès Econòmic – Març 2025
