Si, al final jo també he caigut. L’últim article de la temporada no volia que estigués relacionat amb el tema que tothom en parla, però l’actualitat mana.
El Mundial de futbol serveix d’aparador per a futbolistes, seleccions, àrbitres i entrenadors però aquest espectacle ha suscitat un ampli debat en el món de les marques.
Adidas ha guanyat punts amb el disseny de la nova samarreta de la selecció, apartant-se dels tradicionals colors vermell i groc. El públic vol el producte, però no és accessible per a totes les butxaques i el resultat ha estat un increment de vendes de samarretes falsificades. Em pregunto si no és millor per una marca oferir les samarretes a preus més assequibles.
Però aquest article no va d’això, si no que vull abordar la situació dels patrocinadors oficials de la FIFA i empreses que no ho són i com en treuen profit del Mundial.
D’una banda, Rexona, com a patrocinador oficial del Mundial de la FIFA, ha aconseguit impactar al públic només col·locant el logo de la seva marca sota l’aixella dels àrbitres, de forma que només és visible quan aixequen els braços, aconseguint reforçar la seva visibilitat davant milions d’espectadors en una acció relacionada amb el seu producte.
D’altra banda, patrocinadors de camps de futbol, i no del Mundial, amb els seus logos gegants a les portes dels estadis, s’han vist obligats a tapar-los per ordre de la FIFA. Aquí ve l’enginy de les marques com Levi’s o Gillette.
Levi’s va tapar el seu “batwing” amb una lona que quedava perfectament ajustada al contorn del símbol i l¡ha utilitzat a les xarxes socials dins una senyal de prohibit, fent del veto una campanya viral.
Una cosa semblant ha fet Gillette tapant la seva marca amb una roba que sembla escuma d’afaitar. En aquests dos casos, només quedaven tapades les lletres, però es podia intuir quines marques estaven al darrere.
Si una lona tapés la marca del teu negoci, el públic la continuaria reconeixent? Aquesta és pregunta que t’hauries de fer per a conèixer la fortalesa de la teva marca.
Una marca no és només unes lletres i uns colors, és molt més. És una identitat, una personalitat, uns valors que ocupen un espai a la ment dels consumidors. Aquest és l’impacte real del branding.
Penedès Econòmic – Juliol 2026