Sara James es conocida en el Penedès por los dulces y pasteles que elabora. Su sueño es ser pastelera del mejor restaurante de la ciudad y por eso debe trabajar en su nombre, es decir, se debe hacer un nombre dentro de las redes sociales y dentro de la sociedad para poder llegar a ser conocida. Siempre cuida mucho en todas las publicaciones que realiza, presenta fotografías de todas sus creaciones con todo tipo de detalles y siempre está haciendo cursos de nuevas técnicas. En definitiva, está trabajando su marca personal porque hoy en día las redes sociales son una ventana para darse a conocer frente a empresarios, clientes, colaboradores, etc.
Históricamente los ex-libris eran marcas de propiedad que podíamos encontrar en las contraportadas o en las primeras páginas de algunos libros. Éstos presentaban imágenes relacionadas con la profesión, actividad, gremio o aficiones del propietario del libro. Actualmente el concepto de ex-libris ha evolucionado en el término «marca personal» que promulgan los profesionales por ser un referente en el sector.
Esta marca personal debe desarrollarse para potenciar las cualidades que definen al profesional y que lo diferencian de sus competidores. Es importante definir un objetivo, determinar el público al que se quiere llegar, planificar las acciones a realizar y crear contenido de forma periódica. Por eso es necesario crear un diseño y una identidad corporativa de la marca personal para que vaya de acuerdo con los valores que se quieren transmitir, porque no debemos olvidar que esta marca personal, en un futuro, puede convertirse en una marca profesional.
La imagen corporativa que crea la marca personal normalmente es realizada por profesionales del branding. El logotipo, tipografía o gráficos que se incluyan deben transmitir la imagen y valores personales y/o profesionales, pero debe ser asesorada por expertos del derecho especializados en Propiedad Industrial para que esta marca personal se proteja, y llegado el caso, pueda utilizarse también como una marca profesional que distinga un producto y/o servicio de una empresa dentro del mercado.
Penedès Econòmic – Enero 2022
